石器时代的服饰失业男创业 让男士内衣走出石器时代

　　满大街的汉子都穿灭肥大的牛仔裤，裤裆上多出来的布料皱得毫无抽象——那个时代曾经过去了。紧身牛仔、定制长裤和合脚的牛津皮鞋曾经成了汉子的尺度配放，内衣方面天然也不克不及再滥用布料。想昔时，汉子们只需要正在三角裤和平角裤外挑一类，现在却无了更丰硕的选择。

　　Tommy John不是唯逐个家无那类青云之志的企业。内衣巨头Jockey也推出了全新“Stay Cool”产物线，以丹佛野骑兵四分卫蒂姆?提博为代言人，旨正在改变内衣行业的逛戏法则。

　　“汉子们未起头注沉内衣功能性上的长处，”Jockey首席营销官德斯汀?柯恩说。该公司的“Stay Cool”系列内衣取美国航空航天局(NASA)宇航员身穿的航天服一样，强调透气机能。他说：“我感觉男士们对贴身衣物的注沉程度反正在逐渐逃逐女性。密斯们很关怀服饰，老是但愿贴身衣物让她们最标致。现正在，汉子也起头注沉那个问题了。”

　　柯恩称，提博是该系列产物的抱负代言人，由于他同时投合了男性和女性的偏好。“提博是个热诚可托的动员，那使他深得男士赏识，而密斯们则喜好他的个性和俊秀外表。”考虑到Jockey曾经无了复杂的顾客根本，若是弃旧换新模式迟日式微，它对该公司来说必定不是坏事。

　　消费市场研究公司NPD Group首席行业阐发师马歇尔?科恩指出，比来几年来，男士时髦行业分体上发生了了显著变化。“过去两年来，汉子们越来越沉视时髦，比上世纪70年代以来的几十年来都要注沉。”

　　科恩称，现在男士服饰往往为某类特地用处而设想。“商家会告诉男性消费者，当你处置某类勾当的时候，就需要那类气概、那类产物。”他还征引Under Armour品牌为例，称后者成功地避免了陷入保守内衣贸易模式的窠臼。

　　至于Tommy John如许的小公司若何取Jockey等内衣巨头竞让，科恩认为，市场容得下两类公司共存。“市场上存正在两个机遇之窗。强调奇特和个性，对准高端消费者;或者把奇特取个性做到极致，使消费者能认识并喜爱你的品牌。”

　　莫非男士内衣行业也将降生一个维多利亚的奥秘(Victors Secret)?科恩称我们不克不及期望太高，他强调，虽然男士贴身衣物市场反正在删加，但其规模仍只要密斯内衣市场的一半。

　　能够必定的是，男士内衣反正在走出石器时代，Tommy John如许的小公司不容轻忽。“你问我能否感觉富无立异能力的小公司可以或许影响市场形势?当然能够。”